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競賽專區

2019年全球品牌策劃大賽-台灣賽區競賽

  • 競賽名稱：全球品牌策劃大賽-台灣賽區競賽
  • 主辦單位：台灣行銷科學學會
  • 共同主辦單位

逢甲大學國際經營與貿易學系、新加坡行銷協會、台灣行銷科學學會、香港市務學會、中國國際貿易促進會、中華國際經貿研究學會與中華商管教育發展學會共同主辦

  • 競賽方式：

由3-5位同校之大學或碩士生自由組隊，撰寫品牌策劃報告書(初賽)；複賽及總決賽競賽採取品牌策劃報告和現場答辯相結合的方式（競賽語言可為中文或英文），其中報告陳述時間10分鐘，答辯時間5分鐘(為原則)，主要考核選手基於公司目前的品牌狀況，運用品牌相關知識，開展商業品牌策劃的能力。

品牌策劃書必須以真實企業的產品品牌或服務品牌為策劃物件，各參賽隊以品牌顧問的身份，基於企業目前的品牌狀況，研究其商業模式，制定一份品牌策劃書用以提高企業的品牌形象。需於繳交提案時一併出具企業同意書(如附件一)。

參賽團隊為宣貫國際慣例規則，品牌策劃方案應遵循《國際商會廣告與行銷傳播實務統一準則（2011 年版）》，即Advertising and Marketing Communication Practice Consolidated ICC Code，準則中文版和英文版可於中國商貿教育網（www.ccpitedu.com）查詢下載。

  • 競賽流程：

大陸、臺灣和港澳分別組織3個賽區選拔賽。在選拔賽基礎上，各賽區可推薦4-6支優秀參賽隊入圍「全球品牌策劃大賽」，參加全球總決賽。

  • 2019年台灣賽區作品審查：

        (一) 初賽

  1. 2019年4月1日(一)中午12:00報名截止。
    報名方式：請於期限前填寫完畢報名表單https://goo.gl/forms/b5Va2ZUH2DNAxqBO2
  2. 2019年4月8日(一)中午12:00前將作品存成PDF檔案，以E-mail方式繳交。本會於收件後3天內會回信確認，未收到回信者請自行與本會確認。
    E-mail：reason@tims.org.tw
  3. 2019年4月24日(三)中午12:00前於本台灣行銷科學學會http://www.tims.org.tw公告進入複賽之隊伍，上限為12隊。

       (二) 複賽(台灣區決賽)

  1. 複賽時間：2019年5月11日(六) 全天
  2. 複賽地點：台北市中山區合江街53號4樓-源典講堂
  3. 進入複賽隊伍需準備3-5份書面作品，親自到複賽地點報告(品牌策劃方案陳述10分鐘，答辯10分鐘，以中文或英文進行)。複賽當天將全程錄影，且僅於有爭議時調閱徵信之用。
  4. 複賽將選出4-6支隊伍(為原則)代表台灣賽區參加全球總決賽，另選出佳作若干名。
  • 2019年「全球品牌策劃大賽」總決賽(活動地點與獎項細節等另行公告)
  1. 總決賽時間：2019年6月份(時間將另行公布)
  2. 總決賽地點：新加坡
  3. 主辦單位：全球華人營銷聯盟、新加坡營銷協會、中國國際商會商業行業商會、中國國際貿易促進委員會商業行業分會、中華國際經貿研究學會、台灣行銷科學學會、香港行銷師公會。
  • 競賽規則
  1. 品牌策劃書

品牌策劃書應當包括但不限於以下要素：
（1）目錄
（2）概要
（3）引言
（4）企業品牌形象和現狀分析
（5）品牌定位
（6）品牌核心價值
（7）品牌元素設計
（8）品牌推廣與傳播
（9）品牌資產保護
（10）風險管理
（11）財務預算
（12）附錄和參考資料

  1. 重要事項提醒
    • 在分析企業目前的品牌形象和現狀時，可能包括外部環境、內部環境等。
    • 對企業的品牌進行定位時，應考慮：
      ◆分析並預測短期和長期的宏觀與微觀市場環境；
      ◆通過市場細分，選擇目標市場，確定滿足目標顧客需求的市場定位；
      ◆尋找並確認主要（包括潛在）競爭對手；
      ◆分析並明確本品牌與競爭對手的異、同點；
      ◆闡明品牌的獨特性以及風格特徵。
    • 企業品牌核心價值需能夠被企業內部和目標顧客識別並認可。
    • 品牌元素主要包括：品牌名稱、（互聯網）功能變數名稱(URL)、標識、符號、形象代表（或代言人）、品牌宣傳語、廣告音樂、包裝等。
    • 品牌推廣和傳播手段要有效地傳達品牌理念和品牌文化，提升品牌形象，且方案應遵循《國際商會廣告與行銷傳播實務統一準則（2011 年版）》，即Advertising and Marketing Communication Practice Consolidated ICC Code。
    • 需要制定相應的品牌資產保護措施，以確保品牌資產的識別、使用、保護處於受控狀態。
    • 應防範可能給品牌以及品牌培育過程帶來的風險，建立風險規避和緊急事件回應程式。
    • 財務預算指在品牌策劃的過程中所有的成本支出。
    • 確保所有的策劃與企業的願景、使命和價值觀一致；引用資料需標明出處；陳述所有相關資訊，例如，圖表，圖片，公開信息，文章，調查研究和問卷影本（如果有的話）等等，用來在附錄部分作參考；清楚地說明任何用來證明你的分析和建議的潛在假設。

 

  1. 作品遞交格式要求：
  • 每一個團隊遞交一份策劃案（PDF版本，語言不限）。每份策劃案應當包含獨立的封面，封面內容需包含團隊名稱，參賽選手姓名，團隊指導教師姓名，指導企業，隊長聯繫電話和Email郵箱位址。
  • 總計頁數包含目錄，摘要，索引，附錄，表格和參考資料，但是不含封面、調查問卷和結果。如果有問卷和調查結果，請包含在最後的部分以便能夠計算清楚頁碼。
  • 策劃案封面和正文內容頁不應當出現所在院校的名稱。
  • 作品遞交命名格式：院校名稱_團隊名稱_隊長姓名_組別。
  • 參賽作品請按規定遞交時間發送至指定信箱reason@tims.org.tw。
  1. 陳述答辯
    評委將在以下幾個方面進行評分：
    （1）內容完整程度
    （2）問題識別
    （3）論述和決策確認的清晰程度
    （4）結論的正確有效性
    （5）對問題的切題回應度
    （6）演講專業程度（包括視覺輔助工具的使用，例如PowerPoint）
    （7）發聲技巧和非語言技巧
    （8）時間分配和團隊合作配合程度
  • 台灣賽區活動聯絡方式：

台灣行銷科學學會 競賽小組

電話：(02) 2517-3416 ext.17 / Email：reason@tims.org.tw



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