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競賽專區

2019年全球品牌策劃大賽-台灣賽區競賽

  • 競賽名稱:全球品牌策劃大賽-台灣賽區競賽
  • 主辦單位:台灣行銷科學學會
  • 共同主辦單位

逢甲大學國際經營與貿易學系、新加坡行銷協會、台灣行銷科學學會、香港市務學會、中國國際貿易促進會、中華國際經貿研究學會與中華商管教育發展學會共同主辦

  • 競賽方式:

由3-5位同校之大學或碩士生自由組隊,撰寫品牌策劃報告書(初賽);複賽及總決賽競賽採取品牌策劃報告和現場答辯相結合的方式(競賽語言可為中文或英文),其中報告陳述時間10分鐘,答辯時間5分鐘(為原則),主要考核選手基於公司目前的品牌狀況,運用品牌相關知識,開展商業品牌策劃的能力。

品牌策劃書必須以真實企業的產品品牌或服務品牌為策劃物件,各參賽隊以品牌顧問的身份,基於企業目前的品牌狀況,研究其商業模式,制定一份品牌策劃書用以提高企業的品牌形象。需於繳交提案時一併出具企業同意書(如附件一)

參賽團隊為宣貫國際慣例規則,品牌策劃方案應遵循《國際商會廣告與行銷傳播實務統一準則(2011 年版)》,即Advertising and Marketing Communication Practice Consolidated ICC Code,準則中文版和英文版可於中國商貿教育網(www.ccpitedu.com)查詢下載。

  • 競賽流程:

大陸、臺灣和港澳分別組織3個賽區選拔賽。在選拔賽基礎上,各賽區可推薦4-6支優秀參賽隊入圍「全球品牌策劃大賽」,參加全球總決賽。

  • 2019年台灣賽區作品審查:

        (一) 初賽

  1. 2019年4月1日(一)中午12:00報名截止。
    報名方式:請於期限前填寫完畢報名表單https://goo.gl/forms/b5Va2ZUH2DNAxqBO2
  2. 2019年4月8日(一)中午12:00前將作品存成PDF檔案,以E-mail方式繳交。本會於收件後3天內會回信確認,未收到回信者請自行與本會確認。
    E-mail:reason@tims.org.tw
  3. 2019年4月24日(三)中午12:00前於本台灣行銷科學學會http://www.tims.org.tw公告進入複賽之隊伍,上限為12隊。

       (二) 複賽(台灣區決賽)

  1. 複賽時間:2019年5月11日(六) 全天
  2. 複賽地點:台北市中山區合江街53號4樓-源典講堂
  3. 進入複賽隊伍需準備3-5份書面作品,親自到複賽地點報告(品牌策劃方案陳述10分鐘,答辯10分鐘,以中文或英文進行)。複賽當天將全程錄影,且僅於有爭議時調閱徵信之用。
  4. 複賽將選出4-6支隊伍(為原則)代表台灣賽區參加全球總決賽,另選出佳作若干名。
  • 2019年「全球品牌策劃大賽」總決賽(活動地點與獎項細節等另行公告)
  1. 總決賽時間:2019年6月份(時間將另行公布)
  2. 總決賽地點:新加坡
  3. 主辦單位:全球華人營銷聯盟、新加坡營銷協會、中國國際商會商業行業商會、中國國際貿易促進委員會商業行業分會、中華國際經貿研究學會、台灣行銷科學學會、香港行銷師公會。
  • 競賽規則
  1. 品牌策劃書

品牌策劃書應當包括但不限於以下要素:
(1)目錄
(2)概要
(3)引言
(4)企業品牌形象和現狀分析
(5)品牌定位
(6)品牌核心價值
(7)品牌元素設計
(8)品牌推廣與傳播
(9)品牌資產保護
(10)風險管理
(11)財務預算
(12)附錄和參考資料

  1. 重要事項提醒
    • 在分析企業目前的品牌形象和現狀時,可能包括外部環境、內部環境等。
    • 對企業的品牌進行定位時,應考慮:
      ◆分析並預測短期和長期的宏觀與微觀市場環境;
      ◆通過市場細分,選擇目標市場,確定滿足目標顧客需求的市場定位;
      ◆尋找並確認主要(包括潛在)競爭對手;
      ◆分析並明確本品牌與競爭對手的異、同點;
      ◆闡明品牌的獨特性以及風格特徵。
    • 企業品牌核心價值需能夠被企業內部和目標顧客識別並認可。
    • 品牌元素主要包括:品牌名稱、(互聯網)功能變數名稱(URL)、標識、符號、形象代表(或代言人)、品牌宣傳語、廣告音樂、包裝等。
    • 品牌推廣和傳播手段要有效地傳達品牌理念和品牌文化,提升品牌形象,且方案應遵循《國際商會廣告與行銷傳播實務統一準則(2011 年版)》,即Advertising and Marketing Communication Practice Consolidated ICC Code。
    • 需要制定相應的品牌資產保護措施,以確保品牌資產的識別、使用、保護處於受控狀態。
    • 應防範可能給品牌以及品牌培育過程帶來的風險,建立風險規避和緊急事件回應程式。
    • 財務預算指在品牌策劃的過程中所有的成本支出。
    • 確保所有的策劃與企業的願景、使命和價值觀一致;引用資料需標明出處;陳述所有相關資訊,例如,圖表,圖片,公開信息,文章,調查研究和問卷影本(如果有的話)等等,用來在附錄部分作參考;清楚地說明任何用來證明你的分析和建議的潛在假設。

 

  1. 作品遞交格式要求:
  • 每一個團隊遞交一份策劃案(PDF版本,語言不限)。每份策劃案應當包含獨立的封面,封面內容需包含團隊名稱,參賽選手姓名,團隊指導教師姓名,指導企業,隊長聯繫電話和Email郵箱位址。
  • 總計頁數包含目錄,摘要,索引,附錄,表格和參考資料,但是不含封面、調查問卷和結果。如果有問卷和調查結果,請包含在最後的部分以便能夠計算清楚頁碼。
  • 策劃案封面和正文內容頁不應當出現所在院校的名稱。
  • 作品遞交命名格式:院校名稱_團隊名稱_隊長姓名_組別。
  • 參賽作品請按規定遞交時間發送至指定信箱reason@tims.org.tw
  1. 陳述答辯
    評委將在以下幾個方面進行評分:
    (1)內容完整程度
    (2)問題識別
    (3)論述和決策確認的清晰程度
    (4)結論的正確有效性
    (5)對問題的切題回應度
    (6)演講專業程度(包括視覺輔助工具的使用,例如PowerPoint)
    (7)發聲技巧和非語言技巧
    (8)時間分配和團隊合作配合程度
  • 台灣賽區活動聯絡方式:

台灣行銷科學學會 競賽小組

電話:(02) 2517-3416 ext.17 / Email:reason@tims.org.tw



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