:::
圖片

活動訊息

2018全球品牌策劃大賽(台灣地區賽制)
發佈日期: 2018/01/19

 

一、競賽方式:

由3-5位同校之大學或碩士生自由組隊,撰寫品牌策劃報告書(初賽);複賽及總決賽競賽採取品牌策劃報告和現場答辯相結合的方式(競賽語言可為中文或英文),其中報告陳述時間10分鐘,答辯時間5分鐘(為原則),主要考核選手基於公司目前的品牌狀況,運用品牌相關知識,開展商業品牌策劃的能力。

品牌策劃書必須以真實企業的產品品牌或服務品牌為策劃物件,各參賽隊以品牌顧問的身份,基於企業目前的品牌狀況,研究其商業模式,制定一份品牌策劃書用以提高企業的品牌形象。需於繳交提案時一併出具企業同意書(如附件一)。

參賽團隊為宣貫國際慣例規則,品牌策劃方案應遵循《國際商會廣告與行銷傳播實務統一準則(2011 年版)》,即Advertising and Marketing Communication Practice Consolidated ICC Code,準則中文版和英文版可於中國商貿教育網(www.ccpitedu.com)查詢下載。

二、競賽流程:

大陸、臺灣和港澳分別組織3個賽區選拔賽。在選拔賽基礎上,各賽區可推薦4-6支優秀參賽隊入圍「全球品牌策劃大賽」,參加全球總決賽。

三、2018年台灣賽區作品審查:

        (一) 初賽

1.2018年4月2日(一)中午12:00報名截止。
報名方式:請於期限前填寫完畢報名表單https://goo.gl/forms/iOYE92c4rDtDkfUp2

2.2018年4月9日(一)中午12:00前將作品存成PDF檔案,以E-mail方式繳交。本會於收件後3天內會回信確認,未收到回信者請自行與本會確認。E-mail:staff@tims.org.tw

3.2018年4月25日(三)中午12:00前於本台灣行銷科學學會http://www.tims.org.tw公告進入複賽之隊伍,上限為12隊。

       (二) 複賽

1.複賽時間:2018年5月12日(六) 全天

2.複賽地點:逢甲大學校本部商學院大樓4F商409教室

3.進入複賽隊伍需準備3-5份書面作品,親自到複賽地點報告(品牌策劃方案陳述10分鐘,答辯10分鐘,以中文或英文進行)。複賽當天將全程錄影,且僅於有爭議時調閱徵信之用。

4.複賽將選出4-6支隊伍(為原則)代表台灣賽區參加全球總決賽,另選出佳作若干名。

四、2018年「全球品牌策劃大賽」總決賽(活動地點與獎項細節等另行公告)

1.總決賽時間:2018年6月17日

2.總決賽地點:新加坡

3.主辦單位:全球華人營銷聯盟、新加坡營銷協會、中國國際商會商業行業商會、中國國際貿易促進委員會商業行業分會、中華國際經貿研究學會、台灣行銷科學學會、香港行銷師公會。

五、競賽規則

1.品牌策劃書

品牌策劃書應當包括但不限於以下要素:
(1)目錄
(2)概要
(3)引言
(4)企業品牌形象和現狀分析
(5)品牌定位
(6)品牌核心價值
(7)品牌元素設計
(8)品牌推廣與傳播
(9)品牌資產保護
(10)風險管理
(11)財務預算
(12)附錄和參考資料

2. 重要事項提醒

(1).在分析企業目前的品牌形象和現狀時,可能包括外部環境、內部環境等。

(2).對企業的品牌進行定位時,應考慮:
●分析並預測短期和長期的宏觀與微觀市場環境;
●通過市場細分,選擇目標市場,確定滿足目標顧客需求的市場定位;
●尋找並確認主要(包括潛在)競爭對手;
●分析並明確本品牌與競爭對手的異、同點;
●闡明品牌的獨特性以及風格特徵。

(3).企業品牌核心價值需能夠被企業內部和目標顧客識別並認可。

(4).品牌元素主要包括:品牌名稱、(互聯網)功能變數名稱(URL)、標識、符號、形象代表(或代言人)、品牌宣傳語、廣告音樂、包裝等。

(5).品牌推廣和傳播手段要有效地傳達品牌理念和品牌文化,提升品牌形象,且方案應遵循《國際商會廣告與行銷傳播實務統一準則(2011 年版)》,即Advertising and Marketing Communication Practice Consolidated ICC Code。

(6).需要制定相應的品牌資產保護措施,以確保品牌資產的識別、使用、保護處於受控狀態。

(7).應防範可能給品牌以及品牌培育過程帶來的風險,建立風險規避和緊急事件回應程式。

(8).財務預算指在品牌策劃的過程中所有的成本支出。

(9).確保所有的策劃與企業的願景、使命和價值觀一致;引用資料需標明出處;陳述所有相關資訊,例如,圖表,圖片,公開信息,文章,調查研究和問卷影本(如果有的話)等等,用來在附錄部分作參考;清楚地說明任何用來證明你的分析和建議的潛在假設。

3.作品遞交格式要求:

(1).每一個團隊遞交一份策劃案(PDF版本,語言不限)。每份策劃案應當包含獨立的封面,封面內容需包含團隊名稱,參賽選手姓名,團隊指導教師姓名,指導企業,隊長聯繫電話和Email郵箱位址。

(2).總計頁數包含目錄,摘要,索引,附錄,表格和參考資料,但是不含封面、調查問卷和結果。如果有問卷和調查結果,請包含在最後的部分以便能夠計算清楚頁碼。

(3).策劃案封面和正文內容頁不應當出現所在院校的名稱。

(4).作品遞交命名格式:院校名稱_團隊名稱_隊長姓名_組別。

(5).參賽作品請按規定遞交時間發送至指定信箱staff@tims.org.tw

4.陳述答辯
評委將在以下幾個方面進行評分:
(1)內容完整程度
(2)問題識別
(3)論述和決策確認的清晰程度
(4)結論的正確有效性
(5)對問題的切題回應度
(6)演講專業程度(包括視覺輔助工具的使用,例如PowerPoint)
(7)發聲技巧和非語言技巧
(8)時間分配和團隊合作配合程度

六、 台灣賽區活動聯絡方式:

台灣行銷科學學會 競賽小組

電話:(02) 2517-3416 ext.13 / Email:staff@tims.org.tw


檔案下載:2018年全球品牌策劃大賽_參賽辦法

回目錄